CIS，即CorporateIdentitySystem，Corporate有企业(法人、社团，组织，责任个体等)涵义，Identity有识别(身份、同一性)等涵义。CIS品牌设计是企业和品牌通过整合资源和创新方法创造自身品牌形象设计的重要手段。参与商业市场竞争是企业最基本、最关键的工作模式。
企业形象具有抽象性、概念性和综合性。它通过企业名称、规范用语、规范色彩、符号图案、办公用品、服装、车辆、外部建筑、旗帜、展示、公益、赞助活动、公共关系等直观地向社会传播，并被社会所接受。CIS品牌设计是商务活动的主要组成部分，它在不同的时间和场合传播各种视觉手段，以统一而独特的符号吸引公众的注意和接受。它直接影响着宾馆、宾馆、学校等服务企业的经营业绩。对于生产企业，产品品牌上市。经过现场识别，也能起到很好的辅助作用。
同时也反映了企业大规模经营引起的企业内外部管理行为。在当今日益激烈的国际市场竞争中，企业之间的竞争不仅有产品、质量、技术等方面的竞争。为了生存，企业必须调整和更新管理、观念和形象，制定适应市场环境变化的长期发展规划和战略。
21世纪的市场竞争，首先是形象竞争，实施CIS品牌设计、企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为了统一和提升企业形象，使CIS品牌设计满足社会价值观的要求，企业必须进行形象管理和形象设计。
企业形象设计系统是基于企业定位或企业管理理念。它以有组织、系统、统一的方式，对企业内部管理、对外关系活动、广告宣传活动等各个方面进行整合和设计，使企业的各个方面统一起来。在公众面前，它产生了良好的企业形象。
企业形象设计系统作为企业形象的综合设计系统，是建立和传达企业形象的完整而理想的途径。通过CIS企业形象设计，企业可以对其办公系统、生产系统、管理系统、营销、包装、广告等系统形象进行标准化设计和标准化管理，从而调动每个员工的积极性，参与企业的发展战略。通过符号形式的整合，划分企业的责任和义务，企业可以有效地在各职能部门运作，树立自己独特的个性形象，区别于其他同类产品，在同行中脱颖而出，快速有效地帮助企业创造。品牌效应，占领市场。
企业形象设计系统的实施可以使企业的经营管理更加科学、有序、符号化。根据市场和企业的发展，我们可以有目的地制定管理理念，制定一套可以实施的管理原则和规范，以符号的形式参照实施，使企业的生产过程和市场流通流动，以降低成本。效益与损失，有效提高产品质量。在外部传播形式上，实际上各种媒体被统一推出，使公众能够接收到企业传播的大量信息，树立良好的企业形象，提高企业和产品的知名度，增强公众对公司形象的记忆和订阅。企业产品率，使企业产品更受欢迎，给企业带来更好的社会效益和效益。
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