天目泉饮用天然矿泉水包装设计方案
一、项目背景与目标
项目名称：天目泉/饮用天然矿泉水/包装形象设计

客户：天目泉健康食品有限公司

目标消费者：文艺追求者、都市白领、年轻消费者

随着生活水平的提高，消费者对饮用水的选择不仅仅局限于健康与口感，更加注重品牌的文化内涵和个性化体验。天目泉天然矿泉水来源于风景如画的天目湖，具有自然、纯净、圣洁的特质。我们希望通过创新的包装设计，将产品的文化诉求与年轻消费者的需求相结合，提升品牌形象。

二、瓶身设计
瓶身形状

流线型设计：采用流线型瓶身设计，符合人体工程学，使瓶子更易握持，提供舒适的使用体验。
高度与容量：考虑到年轻消费者的日常使用场景，瓶身高度适中，容量设计为500ml和750ml两种，方便随身携带。
材料选择

环保材料：选用高品质的PET或玻璃材料，保证矿泉水的纯净度与安全性，同时体现品牌的环保理念。
瓶口设计：瓶口设计为旋盖，确保密封性，方便饮用时的倾倒与控制。
色彩搭配

自然色调：采用清新的天蓝色和淡绿色作为主色调，象征水的纯净与自然。瓶身的底部可以使用渐变色设计，增加视觉层次感。
金属元素：在瓶身某些部分使用金属色（如银色或金色），增加高端感，吸引年轻消费者的眼球。
瓶身纹理

触感设计：瓶身表面可采用磨砂或凹凸纹理设计，增强手感，提升产品的品质感。
自然元素：可以在瓶身设计中加入自然元素的图案，如水波纹、树叶等，进一步强调自然与纯净的品牌理念。
三、瓶贴设计
插画元素

星座插画：设计十二幅插画，每幅插画对应一个星座，结合星座的特性与天目湖的自然景观。例如，白羊座可以表现出活力与激情，插画中可加入火焰元素与山川景观。
多样化风格：插画风格可以采用手绘、水彩等多种艺术风格，增加视觉的多样性，吸引文艺爱好者的关注。
字体与排版

简约现代的字体：选择现代感强的无衬线字体，确保品牌名称和产品信息的清晰易读。
信息布局：合理安排产品名称、成分、品牌故事等信息的位置，使其层次分明，保持视觉整洁。
文化诉求

品牌故事：在瓶贴的背面简要介绍天目湖的自然美与矿泉水的来源，通过文字传达品牌的文化内涵。
星座解读：为每种星座提供简短的说明，结合其特性与矿泉水的自然属性，吸引年轻消费者的关注。
互动设计

二维码：在瓶贴上添加二维码，消费者扫描后可获取与星座相关的内容、饮用建议或健康小贴士，增加互动性。
社交媒体链接：提供品牌的社交媒体账号，鼓励消费者分享他们的饮用体验，增加品牌曝光率。
系列化设计

星座系列：设计不同星座的瓶贴，形成一个完整的系列，吸引消费者的收藏欲望。每种星座可以推出限量版，增加产品的独特性。
四、市场推广策略
线上线下结合

线上宣传：通过社交媒体、电子商务平台等渠道进行品牌宣传，利用年轻消费者喜欢的内容形式（如短视频、直播）展示产品特色。
线下活动：在年轻人聚集的地方（如咖啡店、书店）举办品鉴活动，吸引目标消费者的参与，增强品牌体验。
合作营销

文艺圈子合作：与文艺圈子（如插画师、摄影师、作家等）合作，推出联名款，提升品牌的文化气息。
星座相关活动：结合星座主题的活动（如生日派对、星座讲座等），进行产品推广，吸引目标消费者。
消费者反馈

调研与反馈：定期进行消费者反馈调研，了解产品的市场表现与消费者需求，及时调整营销策略与产品设计。